Leg de twee mogelijkheden naast elkaar
Zet ‘Een gedeelde landelijke bestemmingspagina gebruiken’ en ‘Per locatie een passende pagina koppelen’ als kolommen naast elkaar. Gebruik ‘Controlelijst per advertentie met locatie, URL en werkelijk aanbod’ om in beide kolommen hetzelfde aspect te beoordelen. Wanneer de ene optie een uitgebreidere opdracht omvat, markeer je eerst dat verschil. Een kortere doorlooptijd, lager bedrag of groter bereik kan anders vooral een verschil in afbakening weerspiegelen.
De afweging achter ‘Een gedeelde landelijke bestemmingspagina gebruiken’ wordt pas duidelijk wanneer je het gevolg bespreekt. Centraal onderhoud wordt eenvoudiger, lokale details staan verder van de advertentie. Vraag daarna wat er verandert onder ‘Per locatie een passende pagina koppelen’. De route is specifieker, iedere koppeling vraagt controle. Gebruik dit verschil voor ‘Open de bestemmingspagina per route’, ook als de keuze nog openblijft.
De twee condities in het werkblad
Gebruik de twee waarden als controle op je vergelijking. Basiscampagne · Een gedeelde landelijke bestemmingspagina gebruiken komt uit op 3 koppelingen. Bij basiscampagne · Per locatie een passende pagina koppelen staat 1 koppelingen. Het verschil bedraagt 2 koppelingen in neerwaartse richting. Bespreek of dit verschil voor campagnebeheerder zwaar genoeg weegt om de andere mogelijkheid los te laten. De uitkomst van de som en de keuze zelf zijn twee verschillende stappen.
Voor ‘Tijdelijke pop-up toegevoegd’ laat de aanvullende doorrekening een ander uitgangspunt zien. Optie B gebruikt Gecontroleerde advertentieroutes 16, Routes met juiste locatie en bestemming 14. Met de aangegeven formule volgt 2 koppelingen. Controleer ook of de locatie daadwerkelijk actief en toegankelijk is. Een juiste link garandeert geen advertentievertoning.
Van uitwerking naar beslissing
Werk de vergelijking af met één zin voor het team. Noem de voorkeur, de reden en de voorwaarde die nog moet worden bevestigd. Als ‘Vergelijk aanbod met de lokale vestiging’ voor die bevestiging nodig is, houd je die taak apart. Zo blijft een voorlopig voordeel herkenbaar als voorlopig.
Spreek af welk gedrag je meet en welke andere campagne of lokale gebeurtenis het signaal kan beïnvloeden. Bij de vraag ‘Open de bestemmingspagina per route’ helpt het om één toetsbare zin te noteren over lokale Google Ads meerdere vestigingen verkeerde locatie. Vermeld welke informatie je gebruikt en welke afspraak nog ontbreekt. Een collega kan dan zien welke vervolghandeling logisch is zonder de hele aanleiding opnieuw te reconstrueren.
