Zoek de ontbrekende bevestiging
Zoek in ‘Controlelijst per advertentie met locatie, URL en werkelijk aanbod’ de passage of waarneming die rechtstreeks bij ‘Vergelijk aanbod met de lokale vestiging’ hoort. Noteer niet alleen een trefwoord, maar ook de voorwaarde waaronder het gegeven geldt. Een afspraak kan bijvoorbeeld een andere partij, periode of locatie betreffen dan degene die nu in het gesprek centraal staat.
Formuleer een toets waarmee de verwachting ook zou kunnen worden weerlegd. Wat moet je terugzien om ‘Een gedeelde landelijke bestemmingspagina gebruiken’ aannemelijk te vinden? En welk gegeven zou reden zijn om ‘Per locatie een passende pagina koppelen’ opnieuw te bekijken? Noteer een ontbrekend antwoord als open onderzoekspunt. Daarmee voorkom je dat een lege plek ongemerkt als positieve bevestiging in je dossier terechtkomt.
De twee condities in het werkblad
Een tweede controle gebruikt de twee condities bij ‘Hoeveel koppelingen blijven inconsistent na controle’. Basiscampagne · Een gedeelde landelijke bestemmingspagina gebruiken komt uit op 3 koppelingen. Bij basiscampagne · Per locatie een passende pagina koppelen staat 1 koppelingen. Het verschil bedraagt 2 koppelingen in neerwaartse richting. Zoek in de bron of het bewijsstuk hoe elke waarde is opgebouwd. Markeer het cijfer dat je nog niet zelfstandig kunt herleiden.
Voor ‘Tijdelijke pop-up toegevoegd’ laat de aanvullende doorrekening een ander uitgangspunt zien. Optie A gebruikt Gecontroleerde advertentieroutes 16, Routes met juiste locatie en bestemming 11. Met de aangegeven formule volgt 5 koppelingen. Controleer ook of de locatie daadwerkelijk actief en toegankelijk is. Een juiste link garandeert geen advertentievertoning.
Van uitwerking naar beslissing
Sluit de toets af met een korte herleidbare notitie. Beschrijf wat je hebt gecontroleerd voor ‘Vergelijk aanbod met de lokale vestiging’, waar je het hebt gevonden en wat nog ontbreekt. Als ‘Exporteer de gebruikte locatiegegevens’ een betere manier is om het resterende punt te onderzoeken, leg je die vervolgstap met een eigenaar vast.
Spreek af welk gedrag je meet en welke andere campagne of lokale gebeurtenis het signaal kan beïnvloeden. Bij de vraag ‘Vergelijk aanbod met de lokale vestiging’ helpt het om één toetsbare zin te noteren over lokale Google Ads meerdere vestigingen verkeerde locatie. Vermeld welke informatie je gebruikt en welke afspraak nog ontbreekt. Een collega kan dan zien welke vervolghandeling logisch is zonder de hele aanleiding opnieuw te reconstrueren.
