| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 82,4% | 78,1% |
| 2021 | 80,5% | 77,9% |
| 2022 | 81,3% | 76,5% |
| 2023 | 86,3% | 81,3% |
| 2024 | 85,6% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (82,4%), 2021 (80,5%), 2022 (81,3%), 2023 (86,3%), 2024 (85,6%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +3,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 84,3 procent tot 86,8 procent. De breedte van 2,5 procentpunt hoort bij de schatting van 85,6 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 78,7 procent het dichtst bij Mannen (85,6 procent). De afstand tot Vrouwen op 78,7 procent bedraagt 6,9 procentpunt; tot Vrouwen op 78,7 procent is de afstand 6,9 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 85,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt bellen via internet op 82,6 procent, en online muziek luisteren op 77,4 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 40,4 procent. Tegenover 85,6 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 45,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 168,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 45,6 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand +3,5 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 85,6 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 82,6 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
