| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 73,8% | 78,1% |
| 2021 | 75,4% | 77,9% |
| 2022 | 71,8% | 76,5% |
| 2023 | 76,5% | 81,3% |
| 2024 | 78,7% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (73,8%), 2021 (75,4%), 2022 (71,8%), 2023 (76,5%), 2024 (78,7%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +4,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4,7 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 77,1 procent tot 80,1 procent. De breedte van 3 procentpunt hoort bij de schatting van 78,7 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 85,6 procent het dichtst bij Vrouwen (78,7 procent). De afstand tot Mannen op 85,6 procent bedraagt 6,9 procentpunt; tot Mannen op 85,6 procent is de afstand 6,9 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 78,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt sociale netwerken gebruiken op 78,3 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 82,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 29,9 procent. Tegenover 78,7 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 48,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 157 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 29,9 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand -3,4 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 78,7 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 78,3 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
