| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 68,4% | 65,4% |
| 2021 | 70% | 68,7% |
| 2022 | 69,8% | 67,6% |
| 2023 | 70,2% | 69,5% |
| 2024 | 72,5% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (68,4%), 2021 (70%), 2022 (69,8%), 2023 (70,2%), 2024 (72,5%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +4,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+2,3 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 70,8 procent tot 74,1 procent. De breedte van 3,3 procentpunt hoort bij de schatting van 72,5 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 70,2 procent het dichtst bij Mannen (72,5 procent). De afstand tot Vrouwen op 70,2 procent bedraagt 2,3 procentpunt; tot Vrouwen op 70,2 procent is de afstand 2,3 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 72,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt sociale netwerken gebruiken op 73 procent, en online series en films kijken op 71 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 40,4 procent. Tegenover 72,5 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 32,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 145,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 45,6 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand +1,2 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 72,5 procent bij ‘Televisie kijken’, 73 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
