| Jaar | Onderwijsniveau: Hbo, wo | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 61,1% | 49,5% |
| 2021 | 59,8% | 51,6% |
| 2022 | 56,2% | 49,1% |
| 2023 | 52,7% | 48,1% |
| 2024 | 50,2% | 47,8% |
| 2025 | 52,2% | 48,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018790, indicator Tablet_8.
De meetreeks voor Hbo, wo
Voor Onderwijsniveau: Hbo, wo geeft de beschikbare reeks bij ‘Tablet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (61,1%), 2021 (59,8%), 2022 (56,2%), 2023 (52,7%), 2024 (50,2%), 2025 (52,2%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Hbo, wo met -8,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,1 procentpunt, van 49,5 procent naar 48,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (-3,6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Hbo, wo van 50,1 procent tot 54,3 procent. De breedte van 4,2 procentpunt hoort bij de schatting van 52,2 procent.
Tablet bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 49,3 procent het dichtst bij Hbo, wo (52,2 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 43,7 procent bedraagt 8,5 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 49,3 procent is de afstand 2,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 52,2 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Hbo, wo is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Hbo, wo ligt goederen of diensten online verkopen op 52,9 procent, en internet op een desktop op 38,4 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,7 procent. Tegenover 52,2 procent voor ‘Tablet’ levert dat een afstand op van 47,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Tablet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Hbo, wo via de twee middelen samen 105,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Hbo, wo hoort bij online nieuws lezen: 89,7 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Tablet’ is de afstand +3,8 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Hbo, wo zou je daarom de weergave van een brochure in liggende stand apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: draai het scherm tijdens het lezen en zoek opnieuw de prijslijst. De concrete tegenproef is een tabel die buiten de rechterrand valt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Hbo, wo: 52,2 procent bij ‘Tablet’, 52,9 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
