| Jaar | Onderwijsniveau: Hbo, wo | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 98,5% | 95,6% |
| 2021 | 99,5% | 97% |
| 2022 | 99,3% | 96,8% |
| 2023 | 99,4% | 97,8% |
| 2024 | 99,5% | 98,5% |
| 2025 | 99,7% | 98,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018790, indicator ToegangTotInternetThuis_1.
De meetreeks voor Hbo, wo
Voor Onderwijsniveau: Hbo, wo geeft de beschikbare reeks bij ‘Toegang tot internet thuis’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (98,5%), 2021 (99,5%), 2022 (99,3%), 2023 (99,4%), 2024 (99,5%), 2025 (99,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Hbo, wo met +1,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 95,6 procent naar 98,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Hbo, wo van 99,3 procent tot 99,8 procent. De breedte van 0,5 procentpunt hoort bij de schatting van 99,7 procent.
Toegang tot internet thuis bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 99,3 procent het dichtst bij Hbo, wo (99,7 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 96,4 procent bedraagt 3,3 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 99,3 procent is de afstand 0,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 99,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Hbo, wo is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Hbo, wo ligt e-mail gebruiken op 99,3 procent, en dagelijks internetgebruik op 98,7 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 38,4 procent. Tegenover 99,7 procent voor ‘Toegang tot internet thuis’ levert dat een afstand op van 61,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij e-mail gebruiken komt ook voor in ‘Toegang tot internet thuis’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Hbo, wo via de twee middelen samen 199 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Hbo, wo hoort bij online nieuws lezen: 89,7 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij sociale netwerken gebruiken bedraagt dat verschil +1,9 procentpunt. Voor ‘Toegang tot internet thuis’ is de afstand +1,4 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Hbo, wo zou je daarom een routebeschrijving die je vooraf kunt opslaan apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat op de printversie het huisnummer en de ingang staan. De concrete tegenproef is een bezoeker die onderweg geen verbinding heeft. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Hbo, wo: 99,7 procent bij ‘Toegang tot internet thuis’, 99,3 procent bij e-mail gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
