| Jaar | Onderwijsniveau: Hbo, wo | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 83,5% | 68% |
| 2021 | 87,4% | 74,4% |
| 2022 | 88,9% | 72,6% |
| 2023 | 87,9% | 73,4% |
| 2024 | 89,7% | 75% |
| 2025 | 87,9% | 73,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018790, indicator Laptop_9.
De meetreeks voor Hbo, wo
Voor Onderwijsniveau: Hbo, wo geeft de beschikbare reeks bij ‘Laptop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (83,5%), 2021 (87,4%), 2022 (88,9%), 2023 (87,9%), 2024 (89,7%), 2025 (87,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Hbo, wo met +4,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,3 procentpunt, van 68 procent naar 73,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+3,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Hbo, wo van 86,5 procent tot 89,2 procent. De breedte van 2,7 procentpunt hoort bij de schatting van 87,9 procent.
Laptop bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 73,6 procent het dichtst bij Hbo, wo (87,9 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 58 procent bedraagt 29,9 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 73,6 procent is de afstand 14,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 87,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Hbo, wo is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Hbo, wo ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 86,7 procent, en online nieuws lezen op 89,7 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 38,4 procent. Tegenover 87,9 procent voor ‘Laptop’ levert dat een afstand op van 49,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Laptop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Hbo, wo via de twee middelen samen 174,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Hbo, wo hoort bij online nieuws lezen: 89,7 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Laptop’ is de afstand +14,6 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Hbo, wo zou je daarom twee vestigingsprofielen naast elkaar vergelijken apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: zet de voorwaarden en de openingsdagen in twee aparte vensters naast elkaar. De concrete tegenproef is een belangrijk onderscheid dat alleen op een foto staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Hbo, wo: 87,9 procent bij ‘Laptop’, 86,7 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
