| Jaar | Onderwijsniveau: Hbo, wo | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 43,6% | 38,8% |
| 2021 | 45,8% | 40,6% |
| 2022 | 46,4% | 40% |
| 2023 | 43,8% | 38,8% |
| 2024 | 42,6% | 37,7% |
| 2025 | 38,4% | 35,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018790, indicator PersonalComputerPCOfDesktop_10.
De meetreeks voor Hbo, wo
Voor Onderwijsniveau: Hbo, wo geeft de beschikbare reeks bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (43,6%), 2021 (45,8%), 2022 (46,4%), 2023 (43,8%), 2024 (42,6%), 2025 (38,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Hbo, wo met -5,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -3,7 procentpunt, van 38,8 procent naar 35,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-4,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Hbo, wo van 36,3 procent tot 40,5 procent. De breedte van 4,2 procentpunt hoort bij de schatting van 38,4 procent.
Personal Computer (PC) of desktop bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 37,4 procent het dichtst bij Hbo, wo (38,4 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 29,9 procent bedraagt 8,5 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 37,4 procent is de afstand 1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 38,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Hbo, wo is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Hbo, wo ligt internet op een tablet op 52,2 procent, en goederen of diensten online verkopen op 52,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,7 procent. Tegenover 38,4 procent voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ levert dat een afstand op van 61,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Personal Computer (PC) of desktop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Hbo, wo via de twee middelen samen 90,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Hbo, wo hoort bij online nieuws lezen: 89,7 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ is de afstand +3,3 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Hbo, wo zou je daarom de werking van een aanvraag met het toetsenbord apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: doorloop vanaf het zoekveld de pagina en herstel een ontbrekende invulling. De concrete tegenproef is een bezoeker die de verzendknop met Tab niet bereikt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Hbo, wo: 38,4 procent bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’, 52,2 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
