| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 39,9% | 37,4% |
| 2021 | 55,1% | 52,9% |
| 2022 | 54,3% | 53,1% |
| 2023 | 58,2% | 56,3% |
| 2024 | 61,7% | 58,8% |
| 2025 | 62,9% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (39,9%), 2021 (55,1%), 2022 (54,3%), 2023 (58,2%), 2024 (61,7%), 2025 (62,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met +23 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+15,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 60,7 procent tot 65,1 procent. De breedte van 4,4 procentpunt hoort bij de schatting van 62,9 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 67 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (62,9 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 49,3 procent bedraagt 13,6 procentpunt; tot Hbo, wo op 67 procent is de afstand 4,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 62,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt internet op een laptop op 73,6 procent, en internet op een tablet op 49,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,3 procent. Tegenover 62,9 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 36,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 136,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij online nieuws lezen: 79,4 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij bellen via internet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand +3,1 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 62,9 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 73,6 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
