| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 89,4% | 86,1% |
| 2021 | 91,8% | 87,7% |
| 2022 | 92,2% | 88,6% |
| 2023 | 96,6% | 93,8% |
| 2024 | 97,1% | 95,4% |
| 2025 | 97,5% | 94,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator TekstberichtjesVersturenWhatsApp_15.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (89,4%), 2021 (91,8%), 2022 (92,2%), 2023 (96,6%), 2024 (97,1%), 2025 (97,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met +8,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 86,1 procent naar 94,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 96,7 procent tot 98,1 procent. De breedte van 1,4 procentpunt hoort bij de schatting van 97,5 procent.
Tekstberichtjes versturen (WhatsApp) bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 97,9 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (97,5 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 89,7 procent bedraagt 7,8 procentpunt; tot Hbo, wo op 97,9 procent is de afstand 0,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 97,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt internet op een smartphone op 97,7 procent, en e-mail gebruiken op 98,1 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 97,5 procent voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ levert dat een afstand op van 60,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een smartphone komt ook voor in ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 195,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij online nieuws lezen: 79,4 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij bellen via internet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ is de afstand +2,7 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom een mobiel gesprek met een herkenbaar begin en einde apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een collega een korte openingsvraag stellen en daarna het gesprek afsluiten. De concrete tegenproef is een tweede bericht terwijl de oorspronkelijke vraag nog openstaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 97,5 procent bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’, 97,7 procent bij internet op een smartphone. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
