| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 89,2% | 83,5% |
| 2021 | 92,7% | 86,1% |
| 2022 | 91,8% | 85,4% |
| 2023 | 96,1% | 91,6% |
| 2024 | 96,9% | 92,9% |
| 2025 | 90,5% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (89,2%), 2021 (92,7%), 2022 (91,8%), 2023 (96,1%), 2024 (96,9%), 2025 (90,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met +1,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-6,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 89,1 procent tot 91,8 procent. De breedte van 2,7 procentpunt hoort bij de schatting van 90,5 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 96,2 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (90,5 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 71,7 procent bedraagt 18,8 procentpunt; tot Hbo, wo op 96,2 procent is de afstand 5,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 90,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt bellen via internet op 84,1 procent, en berichten uitwisselen op 97,5 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 90,5 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 53,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 174,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij online nieuws lezen: 79,4 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij bellen via internet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand +4,3 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 90,5 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 84,1 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
