Bereid het vervolggesprek voor
Neem ‘Controlelijst per advertentie met locatie, URL en werkelijk aanbod’ mee naar het gesprek en kies vooraf wie de eerste vraag kan beantwoorden. Introduceer het punt met ‘Herhaal de test op mobiel’. Geef de ander ruimte om de uitgangspunten te corrigeren. Een bijgesteld gegeven hoort zichtbaar in de afspraak, zodat de volgende betrokkene dezelfde versie gebruikt.
Bereid twee mogelijke vervolgen voor. Bij ‘Een gedeelde landelijke bestemmingspagina gebruiken’ is van belang wie het materiaal controleert. Bij ‘Per locatie een passende pagina koppelen’ wil je weten wanneer opnieuw overleg nodig is. Neem de onzekerheid ‘Hoeveel koppelingen blijven inconsistent na controle?’ in beide routes mee. Een afspraak over het antwoord is concreter als ook een bron, een eigenaar en een eerstvolgend beslismoment zijn genoemd.
De twee condities in het werkblad
Neem het verschil als concrete gespreksvraag mee. Basiscampagne · Een gedeelde landelijke bestemmingspagina gebruiken komt uit op 3 koppelingen. Bij basiscampagne · Per locatie een passende pagina koppelen staat 1 koppelingen. Het verschil bedraagt 2 koppelingen in neerwaartse richting. Laat de gesprekspartner aanwijzen welk uitgangspunt hij of zij herkent, en welk gegeven eerst verduidelijking nodig heeft. Noteer een correctie als nieuwe informatie, met de naam van het stuk waaruit die blijkt.
Voor ‘Tijdelijke pop-up toegevoegd’ laat de aanvullende doorrekening een ander uitgangspunt zien. Optie A gebruikt Gecontroleerde advertentieroutes 16, Routes met juiste locatie en bestemming 11. Met de aangegeven formule volgt 5 koppelingen. Controleer ook of de locatie daadwerkelijk actief en toegankelijk is. Een juiste link garandeert geen advertentievertoning.
Van uitwerking naar beslissing
Lees de afspraak aan het einde hardop terug. Is expliciet wie ‘Exporteer de gebruikte locatiegegevens’ uitvoert, welke informatie die persoon meekrijgt en wanneer een nieuw gesprek zinvol is? Voeg de afspraak toe aan ‘Herhaal de test op mobiel’ en leg een wijziging vast wanneer de bron of de situatie verandert.
Spreek af welk gedrag je meet en welke andere campagne of lokale gebeurtenis het signaal kan beïnvloeden. Bij de vraag ‘Herhaal de test op mobiel’ helpt het om één toetsbare zin te noteren over lokale Google Ads meerdere vestigingen verkeerde locatie. Vermeld welke informatie je gebruikt en welke afspraak nog ontbreekt. Een collega kan dan zien welke vervolghandeling logisch is zonder de hele aanleiding opnieuw te reconstrueren.
