| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 61,4% | 67,2% |
| 2021 | 62,3% | 68,8% |
| 2022 | 63% | 69,5% |
| 2023 | 67,2% | 72% |
| 2024 | 71,3% | 75,7% |
| 2025 | 72,8% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (61,4%), 2021 (62,3%), 2022 (63%), 2023 (67,2%), 2024 (71,3%), 2025 (72,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +11,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 70,6 procent tot 74,9 procent. De breedte van 4,3 procentpunt hoort bij de schatting van 72,8 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 78,2 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (72,8 procent). De afstand tot Hbo, wo op 78,2 procent bedraagt 5,4 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 78,3 procent is de afstand 5,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 72,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt productinformatie opzoeken op 71,7 procent, en bellen via internet op 74,6 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 26,6 procent. Tegenover 72,8 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 46,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij productinformatie opzoeken komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 144,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 55,1 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -1,9 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand -3,5 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 72,8 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 71,7 procent bij productinformatie opzoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
