| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 76,7% | 86,1% |
| 2021 | 77,3% | 87,7% |
| 2022 | 79,9% | 88,6% |
| 2023 | 87,9% | 93,8% |
| 2024 | 90,5% | 95,4% |
| 2025 | 89,7% | 94,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator TekstberichtjesVersturenWhatsApp_15.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (76,7%), 2021 (77,3%), 2022 (79,9%), 2023 (87,9%), 2024 (90,5%), 2025 (89,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +13 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 86,1 procent naar 94,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 88 procent tot 91,2 procent. De breedte van 3,2 procentpunt hoort bij de schatting van 89,7 procent.
Tekstberichtjes versturen (WhatsApp) bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 97,5 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (89,7 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 97,5 procent bedraagt 7,8 procentpunt; tot Hbo, wo op 97,9 procent is de afstand 8,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 89,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt dagelijks internetgebruik op 90 procent, en internet op een smartphone op 90,5 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 26,6 procent. Tegenover 89,7 procent voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ levert dat een afstand op van 63,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij dagelijks internetgebruik komt ook voor in ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 179,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 55,1 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -1,9 procentpunt. Voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ is de afstand -5,1 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een mobiel gesprek met een herkenbaar begin en einde apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een collega een korte openingsvraag stellen en daarna het gesprek afsluiten. De concrete tegenproef is een tweede bericht terwijl de oorspronkelijke vraag nog openstaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 89,7 procent bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’, 90 procent bij dagelijks internetgebruik. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
