| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 19,6% | 67,2% |
| 2021 | 22,3% | 68,8% |
| 2022 | 23,5% | 69,5% |
| 2023 | 28,5% | 72% |
| 2024 | 33,1% | 75,7% |
| 2025 | 31,1% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (19,6%), 2021 (22,3%), 2022 (23,5%), 2023 (28,5%), 2024 (33,1%), 2025 (31,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +11,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 27,5 procent tot 34,9 procent. De breedte van 7,4 procentpunt hoort bij de schatting van 31,1 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 59 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (31,1 procent). De afstand tot 65 tot 75 jaar op 59 procent bedraagt 27,9 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 93,1 procent is de afstand 62 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 31,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt internet op een desktop op 31,2 procent, en internet op een laptop op 37,4 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 90 procent. Tegenover 31,1 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 58,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een desktop komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 62,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij andere mobiele apparaten: 22,6 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,6 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand -45,2 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 31,1 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 31,2 procent bij internet op een desktop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
