| Jaar | Leeftijd: 55 tot 65 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 58,9% | 67,2% |
| 2021 | 63,8% | 68,8% |
| 2022 | 64,1% | 69,5% |
| 2023 | 65,2% | 72% |
| 2024 | 71,9% | 75,7% |
| 2025 | 74,3% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53900, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor 55 tot 65 jaar
Voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (58,9%), 2021 (63,8%), 2022 (64,1%), 2023 (65,2%), 2024 (71,9%), 2025 (74,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 55 tot 65 jaar met +15,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+6,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar van 71,7 procent tot 76,7 procent. De breedte van 5 procentpunt hoort bij de schatting van 74,3 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 45 tot 55 jaar met 82 procent het dichtst bij 55 tot 65 jaar (74,3 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 31,1 procent bedraagt 43,2 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 93,1 procent is de afstand 18,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 74,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 55 tot 65 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 55 tot 65 jaar ligt internet op een laptop op 72 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 77 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,7 procent. Tegenover 74,3 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 31,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 55 tot 65 jaar via de twee middelen samen 146,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 55 tot 65 jaar hoort bij online nieuws lezen: 82,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil +0,6 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand -2 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 55 tot 65 jaar: 74,3 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 72 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
