| Jaar | Leeftijd: 45 tot 55 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 72,7% | 67,2% |
| 2021 | 76,2% | 68,8% |
| 2022 | 74,9% | 69,5% |
| 2023 | 78,8% | 72% |
| 2024 | 80,6% | 75,7% |
| 2025 | 82% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53800, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor 45 tot 55 jaar
Voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (72,7%), 2021 (76,2%), 2022 (74,9%), 2023 (78,8%), 2024 (80,6%), 2025 (82%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 45 tot 55 jaar met +9,3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+3,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar van 79,3 procent tot 84,5 procent. De breedte van 5,2 procentpunt hoort bij de schatting van 82 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 35 tot 45 jaar met 84,7 procent het dichtst bij 45 tot 55 jaar (82 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 31,1 procent bedraagt 50,9 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 93,1 procent is de afstand 11,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 82 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 45 tot 55 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 45 tot 55 jaar ligt internet op een laptop op 83,6 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 80,3 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 82 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 44,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 45 tot 55 jaar via de twee middelen samen 165,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 45 tot 55 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 56,4 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,1 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand +5,7 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 45 tot 55 jaar: 82 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 83,6 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
