| Jaar | Leeftijd: 35 tot 45 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 77,3% | 67,2% |
| 2021 | 80,4% | 68,8% |
| 2022 | 82,4% | 69,5% |
| 2023 | 82,1% | 72% |
| 2024 | 85,5% | 75,7% |
| 2025 | 84,7% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53700, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor 35 tot 45 jaar
Voor Leeftijd: 35 tot 45 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (77,3%), 2021 (80,4%), 2022 (82,4%), 2023 (82,1%), 2024 (85,5%), 2025 (84,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 35 tot 45 jaar met +7,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+3,4 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 35 tot 45 jaar van 81,9 procent tot 87 procent. De breedte van 5,1 procentpunt hoort bij de schatting van 84,7 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 45 tot 55 jaar met 82 procent het dichtst bij 35 tot 45 jaar (84,7 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 31,1 procent bedraagt 53,6 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 93,1 procent is de afstand 8,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 84,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 35 tot 45 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 35 tot 45 jaar ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 84,6 procent, en online nieuws lezen op 84,3 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 32,4 procent. Tegenover 84,7 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 52,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 35 tot 45 jaar via de twee middelen samen 169,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 35 tot 45 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 61,1 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,3 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand +8,4 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 35 tot 45 jaar zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 35 tot 45 jaar: 84,7 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 84,6 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
