| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 68,8% | 67,2% |
| 2021 | 70,9% | 68,8% |
| 2022 | 70,4% | 69,5% |
| 2023 | 74,5% | 72% |
| 2024 | 78,3% | 75,7% |
| 2025 | 77,5% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (68,8%), 2021 (70,9%), 2022 (70,4%), 2023 (74,5%), 2024 (78,3%), 2025 (77,5%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met +8,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+4,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 75,9 procent tot 79 procent. De breedte van 3,1 procentpunt hoort bij de schatting van 77,5 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 75 procent het dichtst bij Vrouwen (77,5 procent). De afstand tot Mannen op 75 procent bedraagt 2,5 procentpunt; tot Mannen op 75 procent is de afstand 2,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 77,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 79,9 procent, en online nieuws lezen op 72,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 28,1 procent. Tegenover 77,5 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 49,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 157,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij internet op een desktop: 28,1 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand +1,2 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 77,5 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 79,9 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
