| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 65,5% | 67,2% |
| 2021 | 66,7% | 68,8% |
| 2022 | 68,5% | 69,5% |
| 2023 | 69,5% | 72% |
| 2024 | 73% | 75,7% |
| 2025 | 75% | 76,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator DeelnemenAanEenSociaalNetwerk_14.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (65,5%), 2021 (66,7%), 2022 (68,5%), 2023 (69,5%), 2024 (73%), 2025 (75%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +9,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +9,1 procentpunt, van 67,2 procent naar 76,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+3,5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 73,5 procent tot 76,5 procent. De breedte van 3 procentpunt hoort bij de schatting van 75 procent.
Deelnemen aan een sociaal netwerk bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 77,5 procent het dichtst bij Mannen (75 procent). De afstand tot Vrouwen op 77,5 procent bedraagt 2,5 procentpunt; tot Vrouwen op 77,5 procent is de afstand 2,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 75 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt internet op een laptop op 75,7 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 72,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,3 procent. Tegenover 75 procent voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ levert dat een afstand op van 32,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 150,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 42,3 procent voor de groep en 35,1 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’ is de afstand -1,3 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een socialbericht met een herkenbare vervolgvraag apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een proeflezer de bestemming voorspellen voordat de link wordt geopend. De concrete tegenproef is een aantrekkelijke post met een onduidelijke bestemming. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 75 procent bij ‘Deelnemen aan een sociaal netwerk’, 75,7 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
