| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 67,2% | 83,5% |
| 2021 | 71,2% | 86,1% |
| 2022 | 70,6% | 85,4% |
| 2023 | 82,2% | 91,6% |
| 2024 | 83,3% | 92,9% |
| 2025 | 71,7% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (67,2%), 2021 (71,2%), 2022 (70,6%), 2023 (82,2%), 2024 (83,3%), 2025 (71,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +4,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+11,6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 69,4 procent tot 73,8 procent. De breedte van 4,4 procentpunt hoort bij de schatting van 71,7 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 90,5 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (71,7 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 90,5 procent bedraagt 18,8 procentpunt; tot Hbo, wo op 96,2 procent is de afstand 24,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 71,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt sociale netwerken gebruiken op 72,8 procent, en bellen via internet op 74,6 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 26,6 procent. Tegenover 71,7 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 45,1 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 144,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 55,1 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -1,9 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand -14,5 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 71,7 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 72,8 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
