| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 51,4% | 83,5% |
| 2021 | 58,3% | 86,1% |
| 2022 | 58,6% | 85,4% |
| 2023 | 66,1% | 91,6% |
| 2024 | 70,3% | 92,9% |
| 2025 | 59,8% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (51,4%), 2021 (58,3%), 2022 (58,6%), 2023 (66,1%), 2024 (70,3%), 2025 (59,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +8,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-10,5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 55,7 procent tot 63,8 procent. De breedte van 8,1 procentpunt hoort bij de schatting van 59,8 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 82,4 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (59,8 procent). De afstand tot 12 tot 25 jaar op 82,4 procent bedraagt 22,6 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 95,1 procent is de afstand 35,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 59,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt online nieuws lezen op 55,9 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 54 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 13,6 procent. Tegenover 59,8 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 46,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 115,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij sociale netwerken gebruiken: 31,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,6 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand -26,4 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 59,8 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 55,9 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
