| Jaar | Leeftijd: 65 tot 75 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 79,8% | 83,5% |
| 2021 | 85,3% | 86,1% |
| 2022 | 83,9% | 85,4% |
| 2023 | 90% | 91,6% |
| 2024 | 93,4% | 92,9% |
| 2025 | 82,8% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53925, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor 65 tot 75 jaar
Voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (79,8%), 2021 (85,3%), 2022 (83,9%), 2023 (90%), 2024 (93,4%), 2025 (82,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 65 tot 75 jaar met +3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-10,6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar van 80,3 procent tot 85 procent. De breedte van 4,7 procentpunt hoort bij de schatting van 82,8 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 82,4 procent het dichtst bij 65 tot 75 jaar (82,8 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 59,8 procent bedraagt 23 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 95,1 procent is de afstand 12,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 82,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 65 tot 75 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 65 tot 75 jaar ligt online nieuws lezen op 77,7 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 76,3 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 28,9 procent. Tegenover 82,8 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 53,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 65 tot 75 jaar via de twee middelen samen 160,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 65 tot 75 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 42,5 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand -3,4 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 65 tot 75 jaar: 82,8 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 77,7 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
