| Jaar | Leeftijd: 45 tot 55 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 92,9% | 83,5% |
| 2021 | 93,1% | 86,1% |
| 2022 | 94% | 85,4% |
| 2023 | 96,1% | 91,6% |
| 2024 | 97,2% | 92,9% |
| 2025 | 94,3% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53800, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor 45 tot 55 jaar
Voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (92,9%), 2021 (93,1%), 2022 (94%), 2023 (96,1%), 2024 (97,2%), 2025 (94,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 45 tot 55 jaar met +1,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (-2,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar van 92,5 procent tot 95,7 procent. De breedte van 3,2 procentpunt hoort bij de schatting van 94,3 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 25 tot 35 jaar met 93,9 procent het dichtst bij 45 tot 55 jaar (94,3 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 59,8 procent bedraagt 34,5 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 95,1 procent is de afstand 0,8 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 94,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 45 tot 55 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 45 tot 55 jaar ligt berichten uitwisselen op 98 procent, en dagelijks internetgebruik op 98,7 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 94,3 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 56,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij berichten uitwisselen komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 45 tot 55 jaar via de twee middelen samen 192,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 45 tot 55 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 56,4 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,1 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand +8,1 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 45 tot 55 jaar: 94,3 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 98 procent bij berichten uitwisselen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
