| Jaar | Leeftijd: 12 tot 25 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 79% | 83,5% |
| 2021 | 78,3% | 86,1% |
| 2022 | 77,2% | 85,4% |
| 2023 | 89,5% | 91,6% |
| 2024 | 91,3% | 92,9% |
| 2025 | 82,4% | 86,2% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 80005, indicator InformatieZoekenOverGoederen_18.
De meetreeks voor 12 tot 25 jaar
Voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Informatie zoeken over goederen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (79%), 2021 (78,3%), 2022 (77,2%), 2023 (89,5%), 2024 (91,3%), 2025 (82,4%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 12 tot 25 jaar met +3,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +2,7 procentpunt, van 83,5 procent naar 86,2 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+12,3 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar van 79,8 procent tot 84,7 procent. De breedte van 4,9 procentpunt hoort bij de schatting van 82,4 procent.
Informatie zoeken over goederen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 82,8 procent het dichtst bij 12 tot 25 jaar (82,4 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 59,8 procent bedraagt 22,6 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 95,1 procent is de afstand 12,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 5 andere groepen boven 82,4 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 12 tot 25 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 12 tot 25 jaar ligt internet op een laptop op 84,3 procent, en e-mail gebruiken op 92,7 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 29 procent. Tegenover 82,4 procent voor ‘Informatie zoeken over goederen’ levert dat een afstand op van 53,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Informatie zoeken over goederen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 12 tot 25 jaar via de twee middelen samen 166,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 12 tot 25 jaar hoort bij online nieuws lezen: 56,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,2 procentpunt. Voor ‘Informatie zoeken over goederen’ is de afstand -3,8 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar zou je daarom een zoekadvertentie die rechtstreeks naar de productvraag leidt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: vergelijk de zoektekst met de eerste zichtbare zin op de bestemmingspagina. De concrete tegenproef is een bezoeker die opnieuw naar hetzelfde product moet zoeken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 12 tot 25 jaar: 82,4 procent bij ‘Informatie zoeken over goederen’, 84,3 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
