| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 55,9% | 65,4% |
| 2021 | 59,8% | 68,7% |
| 2022 | 57,2% | 67,6% |
| 2023 | 56,5% | 69,5% |
| 2024 | 58,6% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (55,9%), 2021 (59,8%), 2022 (57,2%), 2023 (56,5%), 2024 (58,6%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +2,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+3,9 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 56,1 procent tot 61 procent. De breedte van 4,9 procentpunt hoort bij de schatting van 58,6 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 73 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (58,6 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 73 procent bedraagt 14,4 procentpunt; tot Hbo, wo op 81,6 procent is de afstand 23 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 58,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt internet op een laptop op 60 procent, en online series en films kijken op 56,8 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96,3 procent. Tegenover 58,6 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 37,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 118,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 50,8 procent voor de groep en 72,1 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,2 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand -12,7 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 58,6 procent bij ‘Televisie kijken’, 60 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
