| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 66,3% | 78,1% |
| 2021 | 65,3% | 77,9% |
| 2022 | 64,6% | 76,5% |
| 2023 | 71,6% | 81,3% |
| 2024 | 71,7% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (66,3%), 2021 (65,3%), 2022 (64,6%), 2023 (71,6%), 2024 (71,7%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +5,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+7 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 69,4 procent tot 73,9 procent. De breedte van 4,5 procentpunt hoort bij de schatting van 71,7 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 83,2 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (71,7 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 83,2 procent bedraagt 11,5 procentpunt; tot Hbo, wo op 90,3 procent is de afstand 18,6 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 71,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt sociale netwerken gebruiken op 71,3 procent, en bellen via internet op 75 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 29 procent. Tegenover 71,7 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 42,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 143 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 50,8 procent voor de groep en 72,1 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,2 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand -10,4 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 71,7 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 71,3 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
