| Jaar | Leeftijd: 12 tot 25 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 76,9% | 65,4% |
| 2021 | 73,9% | 68,7% |
| 2022 | 71% | 67,6% |
| 2023 | 67,1% | 69,5% |
| 2024 | 68,9% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 80005, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor 12 tot 25 jaar
Voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (76,9%), 2021 (73,9%), 2022 (71%), 2023 (67,1%), 2024 (68,9%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 12 tot 25 jaar met -8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-3,9 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar van 65,9 procent tot 71,7 procent. De breedte van 5,8 procentpunt hoort bij de schatting van 68,9 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 66,5 procent het dichtst bij 12 tot 25 jaar (68,9 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 40,4 procent bedraagt 28,5 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 81 procent is de afstand 12,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 68,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 12 tot 25 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 12 tot 25 jaar ligt andere mobiele apparaten op 65,7 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 72,6 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 31,2 procent. Tegenover 68,9 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 37,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij andere mobiele apparaten komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 12 tot 25 jaar via de twee middelen samen 134,6 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 12 tot 25 jaar hoort bij online spellen gebruiken: 74,5 procent voor de groep en 49,2 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,9 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand -2,4 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 12 tot 25 jaar: 68,9 procent bij ‘Televisie kijken’, 65,7 procent bij andere mobiele apparaten. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
