| Jaar | Leeftijd: 65 tot 75 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 48,4% | 65,4% |
| 2021 | 55,4% | 68,7% |
| 2022 | 55,4% | 67,6% |
| 2023 | 60,5% | 69,5% |
| 2024 | 66,5% | 71,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53925, indicator TelevisieKijken_21.
De meetreeks voor 65 tot 75 jaar
Voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Televisie kijken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (48,4%), 2021 (55,4%), 2022 (55,4%), 2023 (60,5%), 2024 (66,5%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 65 tot 75 jaar met +18,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,9 procentpunt, van 65,4 procent naar 71,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar van 62,9 procent tot 69,9 procent. De breedte van 7 procentpunt hoort bij de schatting van 66,5 procent.
Televisie kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 68,9 procent het dichtst bij 65 tot 75 jaar (66,5 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 40,4 procent bedraagt 26,1 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 81 procent is de afstand 14,5 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 5 andere groepen boven 66,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 65 tot 75 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 65 tot 75 jaar ligt online filmpjes kijken op 63,4 procent, en bellen via internet op 71,2 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 26 procent. Tegenover 66,5 procent voor ‘Televisie kijken’ levert dat een afstand op van 40,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online filmpjes kijken komt ook voor in ‘Televisie kijken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 65 tot 75 jaar via de twee middelen samen 129,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 65 tot 75 jaar hoort bij online series en films kijken: 38,2 procent voor de groep en 70 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil -0,2 procentpunt. Voor ‘Televisie kijken’ is de afstand -4,8 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar zou je daarom een advertentie die ook op afstand te begrijpen is apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk het beeld op normale kijkafstand en schrijf op wanneer merk en aanbod herkenbaar worden. De concrete tegenproef is een aanbod waarvan de voorwaarden alleen klein in beeld staan. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 65 tot 75 jaar: 66,5 procent bij ‘Televisie kijken’, 63,4 procent bij online filmpjes kijken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
