| Jaar | Geslacht: Mannen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 66,2% | 64,3% |
| 2021 | 67,8% | 67,7% |
| 2022 | 68,5% | 67,5% |
| 2023 | 71,5% | 70,7% |
| 2024 | 71% | 70% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 3000, indicator ProgrammaSFilmsOfSeriesKijken_23.
De meetreeks voor Mannen
Voor Geslacht: Mannen geeft de beschikbare reeks bij ‘Programma’s, films of series kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (66,2%), 2021 (67,8%), 2022 (68,5%), 2023 (71,5%), 2024 (71%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Mannen met +4,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,7 procentpunt, van 64,3 procent naar 70 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+3 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Mannen van 69,3 procent tot 72,6 procent. De breedte van 3,3 procentpunt hoort bij de schatting van 71 procent.
Programma’s, films of series kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Vrouwen met 69 procent het dichtst bij Mannen (71 procent). De afstand tot Vrouwen op 69 procent bedraagt 2 procentpunt; tot Vrouwen op 69 procent is de afstand 2 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 71 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Mannen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Mannen ligt online televisie kijken op 72,5 procent, en sociale netwerken gebruiken op 73 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 40,4 procent. Tegenover 71 procent voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ levert dat een afstand op van 30,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online televisie kijken komt ook voor in ‘Programma’s, films of series kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Mannen via de twee middelen samen 143,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Mannen hoort bij internet op een desktop: 45,6 procent voor de groep en 37,7 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Programma’s, films of series kijken ’ is de afstand +1 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Mannen zou je daarom een lange uitleg opdelen in zelfstandig kijkbare hoofdstukken apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat iemand via de hoofdstuktitels direct de passage over de kosten terugvinden. De concrete tegenproef is een titelbeeld zonder aanwijzing waar het verhaal naartoe gaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Mannen: 71 procent bij ‘Programma’s, films of series kijken ’, 72,5 procent bij online televisie kijken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
