| Jaar | Onderwijsniveau: Hbo, wo | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 90,8% | 76,2% |
| 2021 | 89,3% | 74,7% |
| 2022 | 90,8% | 74,9% |
| 2023 | 87,7% | 70,8% |
| 2024 | 88,3% | 72,1% |
| 2025 | 89,7% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018790, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor Hbo, wo
Voor Onderwijsniveau: Hbo, wo geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (90,8%), 2021 (89,3%), 2022 (90,8%), 2023 (87,7%), 2024 (88,3%), 2025 (89,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Hbo, wo met -1,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-3,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Hbo, wo van 88,2 procent tot 90,9 procent. De breedte van 2,7 procentpunt hoort bij de schatting van 89,7 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 79,4 procent het dichtst bij Hbo, wo (89,7 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 55,1 procent bedraagt 34,6 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 79,4 procent is de afstand 10,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 89,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Hbo, wo is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Hbo, wo ligt bellen via internet op 91,5 procent, en internet op een laptop op 87,9 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 38,4 procent. Tegenover 89,7 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 51,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Hbo, wo via de twee middelen samen 181,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Hbo, wo hoort bij internet op een laptop: 87,9 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,4 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand +14,7 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Hbo, wo zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Hbo, wo: 89,7 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 91,5 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
