| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 58,5% | 76,2% |
| 2021 | 56% | 74,7% |
| 2022 | 54,6% | 74,9% |
| 2023 | 49,8% | 70,8% |
| 2024 | 50,8% | 72,1% |
| 2025 | 55,1% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (58,5%), 2021 (56%), 2022 (54,6%), 2023 (49,8%), 2024 (50,8%), 2025 (55,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met -3,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-4,8 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 52,6 procent tot 57,5 procent. De breedte van 4,9 procentpunt hoort bij de schatting van 55,1 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 79,4 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (55,1 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 79,4 procent bedraagt 24,3 procentpunt; tot Hbo, wo op 89,7 procent is de afstand 34,6 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 55,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt internet op een laptop op 58 procent, en andere mobiele apparaten op 49,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96,4 procent. Tegenover 55,1 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 41,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 113,1 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij internet op een laptop: 58 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -1,9 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand -19,9 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 55,1 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 58 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
