| Jaar | Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 56,6% | 71,8% |
| 2021 | 59,1% | 73,3% |
| 2022 | 57,7% | 73,6% |
| 2023 | 61,2% | 74,5% |
| 2024 | 64,4% | 78,4% |
| 2025 | 63,3% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018700, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor Basis, vmbo, mbo1
Voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (56,6%), 2021 (59,1%), 2022 (57,7%), 2023 (61,2%), 2024 (64,4%), 2025 (63,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Basis, vmbo, mbo1 met +6,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+3,5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 van 60,9 procent tot 65,6 procent. De breedte van 4,7 procentpunt hoort bij de schatting van 63,3 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 79,1 procent het dichtst bij Basis, vmbo, mbo1 (63,3 procent). De afstand tot Havo, vwo, mbo2-4 op 79,1 procent bedraagt 15,8 procentpunt; tot Hbo, wo op 86,7 procent is de afstand 23,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 63,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Basis, vmbo, mbo1 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Basis, vmbo, mbo1 ligt internet op een laptop op 58 procent, en online nieuws lezen op 55,1 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 26,6 procent. Tegenover 63,3 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 36,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Basis, vmbo, mbo1 via de twee middelen samen 121,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Basis, vmbo, mbo1 hoort bij online nieuws lezen: 55,1 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -1,9 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand -13,1 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Basis, vmbo, mbo1 zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Basis, vmbo, mbo1: 63,3 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 58 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
