| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 39,4% | 76,2% |
| 2021 | 46,4% | 74,7% |
| 2022 | 49,3% | 74,9% |
| 2023 | 45,8% | 70,8% |
| 2024 | 52,6% | 72,1% |
| 2025 | 55,9% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (39,4%), 2021 (46,4%), 2022 (49,3%), 2023 (45,8%), 2024 (52,6%), 2025 (55,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +16,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 51,8 procent tot 60 procent. De breedte van 8,2 procentpunt hoort bij de schatting van 55,9 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 12 tot 25 jaar met 56,9 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (55,9 procent). De afstand tot 12 tot 25 jaar op 56,9 procent bedraagt 1 procentpunt; tot 45 tot 55 jaar op 84,6 procent is de afstand 28,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 55,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 54 procent, en bellen via internet op 52,3 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 13,6 procent. Tegenover 55,9 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 42,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 109,9 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij sociale netwerken gebruiken: 31,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,6 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand -19,1 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 55,9 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 54 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
