| Jaar | Leeftijd: 65 tot 75 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 68,5% | 76,2% |
| 2021 | 70% | 74,7% |
| 2022 | 71,5% | 74,9% |
| 2023 | 70,7% | 70,8% |
| 2024 | 72,8% | 72,1% |
| 2025 | 77,7% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53925, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor 65 tot 75 jaar
Voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (68,5%), 2021 (70%), 2022 (71,5%), 2023 (70,7%), 2024 (72,8%), 2025 (77,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 65 tot 75 jaar met +9,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2024 en 2025 (+4,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar van 75 procent tot 80,2 procent. De breedte van 5,2 procentpunt hoort bij de schatting van 77,7 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 25 tot 35 jaar met 81,1 procent het dichtst bij 65 tot 75 jaar (77,7 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 55,9 procent bedraagt 21,8 procentpunt; tot 45 tot 55 jaar op 84,6 procent is de afstand 6,9 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 77,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 65 tot 75 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 65 tot 75 jaar ligt online gezondheidsinformatie zoeken op 76,3 procent, en productinformatie opzoeken op 82,8 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 28,9 procent. Tegenover 77,7 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 48,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online gezondheidsinformatie zoeken komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 65 tot 75 jaar via de twee middelen samen 154 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 65 tot 75 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 42,5 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil -0,1 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand +2,7 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 65 tot 75 jaar: 77,7 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 76,3 procent bij online gezondheidsinformatie zoeken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
