| Jaar | Leeftijd: 45 tot 55 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 85% | 76,2% |
| 2021 | 82,9% | 74,7% |
| 2022 | 87,5% | 74,9% |
| 2023 | 81,3% | 70,8% |
| 2024 | 81,5% | 72,1% |
| 2025 | 84,6% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53800, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor 45 tot 55 jaar
Voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (85%), 2021 (82,9%), 2022 (87,5%), 2023 (81,3%), 2024 (81,5%), 2025 (84,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 45 tot 55 jaar met -0,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-6,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar van 81,8 procent tot 87 procent. De breedte van 5,2 procentpunt hoort bij de schatting van 84,6 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 35 tot 45 jaar met 84,3 procent het dichtst bij 45 tot 55 jaar (84,6 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 55,9 procent bedraagt 28,7 procentpunt; tot 35 tot 45 jaar op 84,3 procent is de afstand 0,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 84,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 45 tot 55 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 45 tot 55 jaar ligt internet op een laptop op 83,6 procent, en sociale netwerken gebruiken op 82 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 84,6 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 47,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 45 tot 55 jaar via de twee middelen samen 168,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 45 tot 55 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 56,4 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,1 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand +9,6 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 45 tot 55 jaar: 84,6 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 83,6 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
