| Jaar | Leeftijd: 25 tot 35 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 88% | 76,2% |
| 2021 | 84,7% | 74,7% |
| 2022 | 84,9% | 74,9% |
| 2023 | 78,4% | 70,8% |
| 2024 | 80,5% | 72,1% |
| 2025 | 81,1% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53500, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor 25 tot 35 jaar
Voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (88%), 2021 (84,7%), 2022 (84,9%), 2023 (78,4%), 2024 (80,5%), 2025 (81,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 25 tot 35 jaar met -6,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-6,5 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar van 78,1 procent tot 83,8 procent. De breedte van 5,7 procentpunt hoort bij de schatting van 81,1 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 55 tot 65 jaar met 82,9 procent het dichtst bij 25 tot 35 jaar (81,1 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 55,9 procent bedraagt 25,2 procentpunt; tot 45 tot 55 jaar op 84,6 procent is de afstand 3,5 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 81,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 25 tot 35 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 25 tot 35 jaar ligt internet op een laptop op 81,7 procent, en andere mobiele apparaten op 76,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,4 procent. Tegenover 81,1 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 44,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 25 tot 35 jaar via de twee middelen samen 162,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 25 tot 35 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 76,6 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil +1,3 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand +6,1 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 25 tot 35 jaar zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 25 tot 35 jaar: 81,1 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 81,7 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
