| Jaar | Leeftijd: 12 tot 25 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 72,9% | 76,2% |
| 2021 | 63,9% | 74,7% |
| 2022 | 60,1% | 74,9% |
| 2023 | 53,8% | 70,8% |
| 2024 | 55,3% | 72,1% |
| 2025 | 56,9% | 75% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 80005, indicator NieuwsberichtenKrantenOfNieuwsbladen_16.
De meetreeks voor 12 tot 25 jaar
Voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (72,9%), 2021 (63,9%), 2022 (60,1%), 2023 (53,8%), 2024 (55,3%), 2025 (56,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 12 tot 25 jaar met -16 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -1,2 procentpunt, van 76,2 procent naar 75 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (-9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar van 53,7 procent tot 60 procent. De breedte van 6,3 procentpunt hoort bij de schatting van 56,9 procent.
Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 75 jaar of ouder met 55,9 procent het dichtst bij 12 tot 25 jaar (56,9 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 55,9 procent bedraagt 1 procentpunt; tot 45 tot 55 jaar op 84,6 procent is de afstand 27,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 5 andere groepen boven 56,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 12 tot 25 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 12 tot 25 jaar ligt andere mobiele apparaten op 64,5 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 70,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,5 procent. Tegenover 56,9 procent voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ levert dat een afstand op van 42,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij andere mobiele apparaten komt ook voor in ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 12 tot 25 jaar via de twee middelen samen 121,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 12 tot 25 jaar hoort bij sociale netwerken gebruiken: 93,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,2 procentpunt. Voor ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’ is de afstand -18,1 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 12 tot 25 jaar zou je daarom een bronvermelding bij een branchebericht apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat de lezer de verslagperiode en de oorspronkelijke publicatie in twee stappen terugvinden. De concrete tegenproef is een nieuwsflits die een oud cijfer actueel laat lijken. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 12 tot 25 jaar: 56,9 procent bij ‘Nieuwsberichten, kranten of nieuwsbladen’, 64,5 procent bij andere mobiele apparaten. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
