| Jaar | Stedelijkheid: Sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 64,2% | 63,5% |
| 2021 | 64% | 63,9% |
| 2022 | 69,3% | 68,3% |
| 2023 | 73,9% | 72% |
| 2024 | 75,3% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018905, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor Sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (64,2%), 2021 (64%), 2022 (69,3%), 2023 (73,9%), 2024 (75,3%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Sterk stedelijk met +11,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+5,3 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk van 73,2 procent tot 77,3 procent. De breedte van 4,1 procentpunt hoort bij de schatting van 75,3 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Matig stedelijk met 71,7 procent het dichtst bij Sterk stedelijk (75,3 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 68,3 procent bedraagt 7 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 80,5 procent is de afstand 5,2 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 75,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Sterk stedelijk ligt sociale netwerken gebruiken op 76,2 procent, en internet op een laptop op 74,2 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,8 procent. Tegenover 75,3 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 38,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Sterk stedelijk via de twee middelen samen 151,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Sterk stedelijk hoort bij andere mobiele apparaten: 61,1 procent voor de groep en 58,8 procent voor alle personen samen. Bij berichten uitwisselen bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand +1 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Sterk stedelijk: 75,3 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 76,2 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
