| Jaar | Stedelijkheid: Matig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 62,3% | 63,5% |
| 2021 | 62,6% | 63,9% |
| 2022 | 69,4% | 68,3% |
| 2023 | 70,1% | 72% |
| 2024 | 71,7% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018955, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor Matig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Matig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (62,3%), 2021 (62,6%), 2022 (69,4%), 2023 (70,1%), 2024 (71,7%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Matig stedelijk met +9,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+6,8 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Matig stedelijk van 68,8 procent tot 74,5 procent. De breedte van 5,7 procentpunt hoort bij de schatting van 71,7 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Weinig stedelijk met 68,9 procent het dichtst bij Matig stedelijk (71,7 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 68,3 procent bedraagt 3,4 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 80,5 procent is de afstand 8,8 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 71,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Matig stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Matig stedelijk ligt online televisie kijken op 72,3 procent, en online series en films kijken op 70,7 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 38 procent. Tegenover 71,7 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 33,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online televisie kijken komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Matig stedelijk via de twee middelen samen 144 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Matig stedelijk hoort bij internet op een tablet: 52,2 procent voor de groep en 47,8 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand -2,6 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Matig stedelijk zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Matig stedelijk: 71,7 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 72,3 procent bij online televisie kijken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
