| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 15,7% | 63,5% |
| 2021 | 15,5% | 63,9% |
| 2022 | 21,5% | 68,3% |
| 2023 | 27,1% | 72% |
| 2024 | 27,5% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (15,7%), 2021 (15,5%), 2022 (21,5%), 2023 (27,1%), 2024 (27,5%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +11,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+6 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 24 procent tot 31,3 procent. De breedte van 7,3 procentpunt hoort bij de schatting van 27,5 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 48,7 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (27,5 procent). De afstand tot 65 tot 75 jaar op 48,7 procent bedraagt 21,2 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 94,6 procent is de afstand 67,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 27,5 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt online spellen gebruiken op 24,7 procent, en online filmpjes kijken op 33 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 92 procent. Tegenover 27,5 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 64,5 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online spellen gebruiken komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 52,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij online filmpjes kijken: 33 procent voor de groep en 82,1 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil +1,8 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand -46,8 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 27,5 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 24,7 procent bij online spellen gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
