| Jaar | Leeftijd: 65 tot 75 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 37,7% | 63,5% |
| 2021 | 34,4% | 63,9% |
| 2022 | 41,6% | 68,3% |
| 2023 | 46,2% | 72% |
| 2024 | 48,7% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53925, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor 65 tot 75 jaar
Voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (37,7%), 2021 (34,4%), 2022 (41,6%), 2023 (46,2%), 2024 (48,7%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 65 tot 75 jaar met +11 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+7,2 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar van 45,1 procent tot 52,4 procent. De breedte van 7,3 procentpunt hoort bij de schatting van 48,7 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 55 tot 65 jaar met 66 procent het dichtst bij 65 tot 75 jaar (48,7 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 27,5 procent bedraagt 21,2 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 94,6 procent is de afstand 45,9 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 5 andere groepen boven 48,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 65 tot 75 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 65 tot 75 jaar ligt sociale netwerken gebruiken op 53,1 procent, en internet op een tablet op 55,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,7 procent. Tegenover 48,7 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 50 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 65 tot 75 jaar via de twee middelen samen 101,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 65 tot 75 jaar hoort bij online series en films kijken: 38,2 procent voor de groep en 70 procent voor alle personen samen. Bij online gezondheidsinformatie zoeken bedraagt dat verschil -0,2 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand -25,6 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 65 tot 75 jaar: 48,7 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 53,1 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
