| Jaar | Leeftijd: 45 tot 55 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 67,5% | 63,5% |
| 2021 | 70,7% | 63,9% |
| 2022 | 76,5% | 68,3% |
| 2023 | 76,2% | 72% |
| 2024 | 81,3% | 74,3% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53800, indicator OnlineMuziekLuisterenOfDownloaden_20.
De meetreeks voor 45 tot 55 jaar
Voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (67,5%), 2021 (70,7%), 2022 (76,5%), 2023 (76,2%), 2024 (81,3%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 45 tot 55 jaar met +13,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +10,8 procentpunt, van 63,5 procent naar 74,3 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2021 en 2022 (+5,8 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar van 78,5 procent tot 83,8 procent. De breedte van 5,3 procentpunt hoort bij de schatting van 81,3 procent.
Online muziek luisteren of downloaden bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 35 tot 45 jaar met 87,4 procent het dichtst bij 45 tot 55 jaar (81,3 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 27,5 procent bedraagt 53,8 procentpunt; tot 12 tot 25 jaar op 94,6 procent is de afstand 13,3 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 81,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 45 tot 55 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 45 tot 55 jaar ligt online nieuws lezen op 81,5 procent, en sociale netwerken gebruiken op 80,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 36,4 procent. Tegenover 81,3 procent voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ levert dat een afstand op van 44,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Online muziek luisteren of downloaden’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 45 tot 55 jaar via de twee middelen samen 162,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 45 tot 55 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 49,9 procent voor de groep en 38,9 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,7 procentpunt. Voor ‘Online muziek luisteren of downloaden’ is de afstand +7 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar zou je daarom een korte audioboodschap met een begrijpelijke afzender apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: speel de opname zonder beeld af en laat de luisteraar de merknaam en vervolgstap terugzeggen. De concrete tegenproef is een gesproken webadres dat niemand kan onthouden. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 45 tot 55 jaar: 81,3 procent bij ‘Online muziek luisteren of downloaden’, 81,5 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
