| Jaar | Leeftijd: 65 tot 75 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 66,7% | 71,8% |
| 2021 | 68,2% | 73,3% |
| 2022 | 67,2% | 73,6% |
| 2023 | 74,3% | 74,5% |
| 2024 | 78,2% | 78,4% |
| 2025 | 76,3% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53925, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor 65 tot 75 jaar
Voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (66,7%), 2021 (68,2%), 2022 (67,2%), 2023 (74,3%), 2024 (78,2%), 2025 (76,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 65 tot 75 jaar met +9,6 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+7,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar van 73,6 procent tot 78,7 procent. De breedte van 5,1 procentpunt hoort bij de schatting van 76,3 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 55 tot 65 jaar met 77 procent het dichtst bij 65 tot 75 jaar (76,3 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 54 procent bedraagt 22,3 procentpunt; tot 25 tot 35 jaar op 86,7 procent is de afstand 10,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 76,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 65 tot 75 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 65 tot 75 jaar ligt online nieuws lezen op 77,7 procent, en bellen via internet op 72,6 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 28,9 procent. Tegenover 76,3 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 47,4 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij online nieuws lezen komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 65 tot 75 jaar via de twee middelen samen 154 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 65 tot 75 jaar hoort bij andere mobiele apparaten: 42,5 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij e-mail gebruiken bedraagt dat verschil +0,2 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand -0,1 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 65 tot 75 jaar zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 65 tot 75 jaar: 76,3 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 77,7 procent bij online nieuws lezen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
