| Jaar | Leeftijd: 55 tot 65 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 72,5% | 71,8% |
| 2021 | 75,2% | 73,3% |
| 2022 | 76,6% | 73,6% |
| 2023 | 75,1% | 74,5% |
| 2024 | 77,5% | 78,4% |
| 2025 | 77% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53900, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor 55 tot 65 jaar
Voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (72,5%), 2021 (75,2%), 2022 (76,6%), 2023 (75,1%), 2024 (77,5%), 2025 (77%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 55 tot 65 jaar met +4,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+2,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar van 74,4 procent tot 79,3 procent. De breedte van 4,9 procentpunt hoort bij de schatting van 77 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 76,3 procent het dichtst bij 55 tot 65 jaar (77 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 54 procent bedraagt 23 procentpunt; tot 25 tot 35 jaar op 86,7 procent is de afstand 9,7 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 3 andere groepen boven 77 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 55 tot 65 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 55 tot 65 jaar ligt sociale netwerken gebruiken op 74,3 procent, en internet op een laptop op 72 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,7 procent. Tegenover 77 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 34,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 55 tot 65 jaar via de twee middelen samen 151,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 55 tot 65 jaar hoort bij online nieuws lezen: 82,9 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,7 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand +0,6 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 55 tot 65 jaar zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 55 tot 65 jaar: 77 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 74,3 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
