| Jaar | Leeftijd: 45 tot 55 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 79,2% | 71,8% |
| 2021 | 78,1% | 73,3% |
| 2022 | 78,8% | 73,6% |
| 2023 | 77,8% | 74,5% |
| 2024 | 82,7% | 78,4% |
| 2025 | 80,3% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53800, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor 45 tot 55 jaar
Voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (79,2%), 2021 (78,1%), 2022 (78,8%), 2023 (77,8%), 2024 (82,7%), 2025 (80,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 45 tot 55 jaar met +1,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+4,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar van 77,4 procent tot 82,9 procent. De breedte van 5,5 procentpunt hoort bij de schatting van 80,3 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 55 tot 65 jaar met 77 procent het dichtst bij 45 tot 55 jaar (80,3 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 54 procent bedraagt 26,3 procentpunt; tot 25 tot 35 jaar op 86,7 procent is de afstand 6,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 80,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 45 tot 55 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 45 tot 55 jaar ligt sociale netwerken gebruiken op 82 procent, en internet op een laptop op 83,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 37,4 procent. Tegenover 80,3 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 42,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 45 tot 55 jaar via de twee middelen samen 162,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 45 tot 55 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 56,4 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,1 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand +3,9 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 45 tot 55 jaar zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 45 tot 55 jaar: 80,3 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 82 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
