| Jaar | Leeftijd: 35 tot 45 jaar | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 81,8% | 71,8% |
| 2021 | 81,8% | 73,3% |
| 2022 | 82,9% | 73,6% |
| 2023 | 82% | 74,5% |
| 2024 | 86,7% | 78,4% |
| 2025 | 84,6% | 76,4% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 53700, indicator GezondheidsinformatieZoeken_17.
De meetreeks voor 35 tot 45 jaar
Voor Leeftijd: 35 tot 45 jaar geeft de beschikbare reeks bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (81,8%), 2021 (81,8%), 2022 (82,9%), 2023 (82%), 2024 (86,7%), 2025 (84,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 35 tot 45 jaar met +2,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4,6 procentpunt, van 71,8 procent naar 76,4 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+4,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 35 tot 45 jaar van 81,8 procent tot 87 procent. De breedte van 5,2 procentpunt hoort bij de schatting van 84,6 procent.
Gezondheidsinformatie zoeken bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 25 tot 35 jaar met 86,7 procent het dichtst bij 35 tot 45 jaar (84,6 procent). De afstand tot 75 jaar of ouder op 54 procent bedraagt 30,6 procentpunt; tot 25 tot 35 jaar op 86,7 procent is de afstand 2,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 84,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 35 tot 45 jaar is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 35 tot 45 jaar ligt sociale netwerken gebruiken op 84,7 procent, en online nieuws lezen op 84,3 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 32,4 procent. Tegenover 84,6 procent voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ levert dat een afstand op van 52,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij sociale netwerken gebruiken komt ook voor in ‘Gezondheidsinformatie zoeken’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 35 tot 45 jaar via de twee middelen samen 169,3 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 35 tot 45 jaar hoort bij goederen of diensten online verkopen: 61,1 procent voor de groep en 41,7 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,3 procentpunt. Voor ‘Gezondheidsinformatie zoeken’ is de afstand +8,2 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 35 tot 45 jaar zou je daarom een publieke uitleg met een herkenbare afzender apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een redacteur de bron, datum en begrenzing van elke gezondheidsclaim aanwijzen. De concrete tegenproef is een algemene informatietekst die als persoonlijk advies kan overkomen. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 35 tot 45 jaar: 84,6 procent bij ‘Gezondheidsinformatie zoeken’, 84,7 procent bij sociale netwerken gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
