| Jaar | Onderwijsniveau: Hbo, wo | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 89,4% | 78,1% |
| 2021 | 88,2% | 77,9% |
| 2022 | 88% | 76,5% |
| 2023 | 89,3% | 81,3% |
| 2024 | 90,3% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018790, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor Hbo, wo
Voor Onderwijsniveau: Hbo, wo geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (89,4%), 2021 (88,2%), 2022 (88%), 2023 (89,3%), 2024 (90,3%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen Hbo, wo met +0,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+1,3 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Hbo, wo van 89 procent tot 91,4 procent. De breedte van 2,4 procentpunt hoort bij de schatting van 90,3 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Havo, vwo, mbo2-4 met 83,2 procent het dichtst bij Hbo, wo (90,3 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 71,7 procent bedraagt 18,6 procentpunt; tot Havo, vwo, mbo2-4 op 83,2 procent is de afstand 7,1 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 90,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Hbo, wo is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Hbo, wo ligt internet op een laptop op 89,7 procent, en online gezondheidsinformatie zoeken op 88,7 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 42,6 procent. Tegenover 90,3 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 47,7 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Hbo, wo via de twee middelen samen 180 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Hbo, wo hoort bij online nieuws lezen: 88,3 procent voor de groep en 72,1 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand +8,2 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Hbo, wo zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Hbo, wo: 90,3 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 89,7 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
