| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 85,1% | 78,1% |
| 2021 | 85,8% | 77,9% |
| 2022 | 84,8% | 76,5% |
| 2023 | 87% | 81,3% |
| 2024 | 88,1% | 82,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1021000, indicator VideoSOfFilmpjesKijken_22.
De meetreeks voor 4e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (85,1%), 2021 (85,8%), 2022 (84,8%), 2023 (87%), 2024 (88,1%). Tussen 2020 en 2024 verandert het gemeten aandeel binnen 4e 25%-groep met +3 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +4 procentpunt, van 78,1 procent naar 82,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+2,2 procentpunt). In 2024 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep van 86,7 procent tot 89,3 procent. De breedte van 2,6 procentpunt hoort bij de schatting van 88,1 procent.
Video’s of filmpjes kijken bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 3e 25%-groep met 83,3 procent het dichtst bij 4e 25%-groep (88,1 procent). De afstand tot 2e 25%-groep op 77,1 procent bedraagt 11 procentpunt; tot 3e 25%-groep op 83,3 procent is de afstand 4,8 procentpunt. In 2024 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 88,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 4e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 4e 25%-groep ligt bellen via internet op 89,7 procent, en internet op een laptop op 84,6 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 45,2 procent. Tegenover 88,1 procent voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ levert dat een afstand op van 42,9 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij bellen via internet komt ook voor in ‘Video’s of filmpjes kijken ’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 4e 25%-groep via de twee middelen samen 177,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 4e 25%-groep hoort bij online series en films kijken: 81,1 procent voor de groep en 70 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +1,2 procentpunt. Voor ‘Video’s of filmpjes kijken ’ is de afstand +6 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 4e 25%-groep zou je daarom een verticale video die zonder geluid werkt apart testen van wat mensen in 2024 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk de eerste vijf seconden gedempt en controleer of de handeling zelfstandig duidelijk is. De concrete tegenproef is een ondertitel die door de bedieningsbalk wordt afgedekt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 4e 25%-groep: 88,1 procent bij ‘Video’s of filmpjes kijken ’, 89,7 procent bij bellen via internet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
